BEBIDAS ALCOÓLICAS NA MÍDIA

Os efeitos das propagandas de bebidas alcoólicas parecem ser cumulativos. Ou seja, a exposição ao longo do tempo a variadas propagandas sobre o produto acaba por influenciar a avaliação que as pessoas fazem sobre o seu consumo (atitude), os riscos implicados, o grau de aceitação social.

Bebidas alcoólicas na sociedade brasileira

mativa da quantidade de álcool consumida habitualmente pelas outras pessoas.

Estudos que avaliaram o impacto das propagandas de bebidas alcoólicas mostram que elas influenciam a maneira como as pessoas percebem os riscos destas substâncias, reforçando as atitudes positivas frente ao álcool

e ao seu consumo. Com relação ao público infantil, crianças expostas à propaganda na TV também desenvolvem uma crença positiva maior sobre consumir álcool e uma maior expectativa de consumi-lo quando adultas.

A mídia, ao mesmo tempo em que nos informa, ultrapassa a sua responsabilidade social, tornando-se fonte de muitos equívocos e desinformações, devido ao seu comprometimento com o mercado de anunciantes.

Certamente você lembra quando, há alguns anos, foram introduzidos motivos infantis, tais como lebre, tartaruga e siris nas propagandas de bebidas alcoólicas, num claro apelo dirigido às pessoas nessa faixa de idade. Isto,

felizmente, tem se modificado, mas o apelo da mídia ao consumo de bebidas`alcoólicas ainda continua muito intenso e dirigido ao público jovem.

O Brasil ainda não é um país que se situe na escala mais elevada de consumo de álcool, embora o consumo venha se elevando a cada ano e, mais grave, a população jovem começa a consumir com menos idade.

Associado à violência, não raro, o álcool se apresenta como um perturbador cultural de grande eficácia. São os finais de semana e feriados, precisamente, aqueles em que se registram os maiores índices de consumo

de álcool, acidentes de trânsito provocados por abuso e também expressam os índices mais elevados de violência, notadamente, o homicídio, este responsável por 50 mil mortes no País por ano.

Brigas verbais e agressões físicas são freqüentes em ambientes em que se consome álcool. Mesmo em ambientes familiares, o consumo desmedido atua como fator de desagregação grupal, levando a agressões das mais leves às mais graves, produzindo tragédias em decorrência do estado alterado de consciência, sob o domínio de uma natureza estranha provocada pela embriaguez.

Muitos acontecimentos violentos e rupturas sociais estão relacionados ao abuso de álcool. Dentre eles, merecem particular destaque os homicídios e os acidentes de trânsito, inclusive os atropelamentos. Nesses eventos, na maioria das vezes, os níveis de álcool no sangue tanto das vítimas como dos autores estão acima dos níveis de segurança pessoal.